SEO-Audit · Vertraulich
maconda GmbH & Co. KG
Suchmaschinenoptimierung — Befunde & Strategie für den Bricks-Relaunch
Ausgangslage
maconda verfügt derzeit über praktisch keine organische Sichtbarkeit. Laut planinja-Analyse rangiert die Seite nahezu ausschließlich für Eigennamen (Personen/Unternehmen) und Nischen-Keywords mit Suchvolumen 0–20. Einzige Ausnahme: „Private Equity Systemgastronomie" — ein Zufallstreffer ohne strategischen Hintergrund.
Basis: Semrush-Vergleich Juli–Dezember 2025 (planinja-Audit). Ohne gezielte Maßnahmen bleibt maconda für alle relevanten B2B-Keywords unsichtbar.
1 · On-Page Meta
59 Seiten ohne Meta-Description
Meta-Descriptions erscheinen als Snippet-Text in Suchergebnissen. Ohne sie wählt Google selbst einen Ausschnitt — oft unpassend. Alle fehlenden müssen vor Go-live verfasst werden.
10 Platzhalter-Descriptions müssen ersetzt werden
Texte wie „Aktuelles content" oder „Commercial Due Diligence Content 123 Test" erscheinen im SERP-Snippet — schädlich für CTR und Vertrauen.
Meta-Titles keyword-optimieren: Keywords vor dem Markennamen
Aktuelles Muster: Seitenname - maconda. Google zeigt ~60 Zeichen; wichtige Keywords sollten am Anfang stehen. Empfohlenes Muster für Service-Seiten: Primäres Keyword | Sekundäres Keyword — maconda.
| Seite | Aktuell | Vorschlag |
|---|---|---|
| Homepage (DE) | Commercial Due Diligence & Performance-Verbesserung | Commercial Due Diligence & M&A-Beratung | maconda — DACH-Spezialisten |
| Transaktionsberatung (DE) | Transaktionsberatung - maconda | M&A Transaktionsberatung & CDD | maconda |
| CDD (DE) | Commercial Due Diligence - maconda | Commercial Due Diligence (CDD) | maconda — Experten im DACH-Raum |
| Homepage (EN) | Value creation services by maconda | Commercial Due Diligence & M&A Advisory | maconda Germany |
| Performance-Management (DE) | Performance-Management - maconda | Performance-Verbesserung & Restrukturierung | maconda |
1 Titel aktuell über 60 Zeichen — längster: „Berater für M&A-Transaktionen, Performance-Optimierung und Strategieen…" (97 Zeichen)
Alle 76 Seiten teilen dasselbe OG-Bild (das Firmenlogo)
Beim Teilen auf LinkedIn oder Xing erscheint immer dasselbe Logo. Für Schlüsselseiten (CDD, Performance, Business Model, News-Posts) sollten eigene 1200×630-Grafiken erstellt werden. Mindestens ein Bild pro Service-Säule reicht.
2 · Technisches SEO
WordPress-Slug-Bugs: 3 URL-Gruppen mit falschen Canonicals
Alle drei sind als 301-Weiterleitungen geplant (→ Weiterleitungsplan). Nach dem Bricks-Launch sicherstellen, dass Canonicals auf die neuen URLs zeigen — keine Legacy-Canonicals mitschleifen.
hreflang-Implementierung nach Launch vollständig prüfen
Jedes DE/EN-Seitenpaar muss gegenseitig hreflang="de" / hreflang="en" deklarieren, plus x-default. Besonders kritisch nach der URL-Umstrukturierung: alle Alternates müssen auf die neuen kanonischen URLs zeigen, nicht auf Legacy-WP-URLs.
x-default=de.
25 EN-Seiten unter deutschen Slugs
Englische Seiten unter Pfaden wie /en/performance-management/ oder /en/ueber-uns/ sind für EN-Nutzer und Suchmaschinen verwirrend. Im Relaunch konsequent englische Slugs verwenden.
Schema.org-Markup hinzufügen
Aktuell kein strukturiertes Daten-Markup vorhanden. Für eine Beratungsboutique sind mindestens vier Typen relevant:
-
OrganizationGrundlegende Firmenangaben, Kontakt, Social Profiles — erscheint im Knowledge Panel -
LocalBusinessKöln-Sitz, ergänzt Maps-Präsenz und lokale Suchen nach Beratern in Köln/NRW -
FAQPageKarriere-FAQ qualifiziert sich sofort — FAQ-Rich-Snippets erhöhen SERP-Sichtbarkeit erheblich -
Article / BlogPostingNews-/Projektberichte: erhöht Chancen auf Rich Cards und verbessert Indexierung
3 · Content-Strategie
Hybrid-Seiten „Branche × CDD" aufbauen
Die bestehenden Branchen-Seiten können vorerst stehen bleiben — sie sind nicht schädlich für SEO und helfen bei KI-Suchen. Der strategische Fokus liegt auf dem Aufbau neuer, dedizierter Hybrid-Seiten, die eine spezifische Branche mit einer Kernleistung kombinieren (z. B. „Commercial Due Diligence für Konsumgüter", „CDD für SaaS / Software"). Diese Seiten ranken für spezifische Suchintentionen und bauen ein klares Themenfeld auf.
Aufbau einer Hybrid-Seite
„Das maconda-Versprechen" — zentrales SEO-Element entwickeln
Statt allgemeiner Leistungsbeschreibungen braucht maconda ein einprägsames Differenzierungsmerkmal — ein Framework oder Versprechen, das klar macht, wie maconda arbeitet, nicht nur was. Dieses Element erscheint auf jeder Service- und Hybrid-Seite und erhält auch eine eigene Seite. Vergleichbar mit „Das planinja Education Framework" oder „Nirgendwo günstiger" bei Check24 — ein Alleinstellungsmerkmal, nicht nur Marketing.
Dieses Versprechen bekommt eine eigene Seite (gut für GEO, da KI-Systeme dann eine saubere Quelle haben) und wird auf allen Leistungs- und Branchenseiten als Abschnitt eingebunden.
Content-Lücken: neue Seiten für Haupt-Keywords aufbauen
Für zentrale Suchbegriffe existiert kein dedizierter, suchintentionsgerechter Content. Diese Seiten fehlen vollständig oder sind unzureichend.
Blog-Content: von Projektberichten zu Keyword-Targeting verschieben
Die News-Sektion besteht ausschließlich aus Mandats-Meldungen. Diese erzeugen kaum organischen Traffic, da sie keine Suchfragen beantworten. Ergänzend 2–4 Artikel pro Jahr, die echte Expertise zeigen und auf gesuchte Begriffe zielen:
- → Was kostet eine Commercial Due Diligence? (häufig gesuchter Einstiegsbegriff)
- → Red Flag vs. Full CDD — wann reicht was? (Educational, Decision-Stage)
- → CDD in Nischenmärkten: Besonderheiten ohne öffentliche Marktdaten
- → Sanierungsgutachten nach IDW S6: was Banken wirklich wollen
- → Buy & Build im deutschen Mittelstand: Praxisbeispiele und Fallstricke
Content-Aktualität: Überarbeitungsrhythmus einführen
Faustregel: wichtiger Content (Service-Seiten, Hybrid-Seiten) alle 3 Monate reviewen. Weniger wichtiger Content alle 6 Monate. Konkret: Sind Fallstudien noch aktuell? Gibt es neue Verlinkungsmöglichkeiten? Was wäre als Added Content sinnvoll (Grafiken, Studien, exklusive Zahlen)?
Karriere-Seiten: Meta-Descriptions fehlen, Inhalt sehr knapp
Die Karriere-Übersichtsseite hat 128 Wörter und keine Meta-Description. Suchbegriffe wie „Beratung Einstieg Köln", „M&A Analyst Deutschland" oder „CDD Consultant" sind attraktive Recruiting-Kanäle. Die FAQ-Seite (1.196 Wörter) eignet sich für FAQPage-Schema. Stellenausschreibungen sollten JobPosting-Schema erhalten.
4 · GEO & KI-Sichtbarkeit
GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die gezielte Optimierung für KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Google SGE oder Perplexity. Diese Systeme generieren Antworten auf Basis von Trainingsdaten und Live-Quellen — wer dort korrekt dargestellt wird, gewinnt auch ohne klassisches Ranking Sichtbarkeit. planinja stuft das als prioritäre Wachstumschance ein.
Grounding Page erstellen — neutrale KI-Datenquelle für maconda
KI-Systeme abrufen Informationen aus öffentlichen Quellen — oft unvollständig oder falsch. Eine dedizierte „Grounding Page" (erscheint nicht im Menü) stellt alle relevanten Fakten zu maconda strukturiert bereit: Gründungsjahr, Sitz, Leistungen, Team, Referenzen, Kennzahlen. KI-Systeme übernehmen diese als verlässliche Quelle und geben maconda korrekt wieder.
Inhalt der Grounding Page
planinja stellt eine genaue Anleitung zur Verfügung. Die Seite taucht nicht in der Navigation auf, ist aber öffentlich indexierbar.
Auf allen Seiten: Content-Struktur für KI-Sichtbarkeit
KI-Systeme bevorzugen klar strukturierte, frage-beantwortende Inhalte. Folgende Regeln gelten für alle neuen und überarbeiteten Seiten:
-
Prägnante Antworten40–60 Wörter pro Abschnitt — Featured-Snippet-Länge. KI zieht daraus direkt. -
Fragen als H2/H3Häufig gestellte Fragen als Überschriften formulieren — KI erkennt, dass der Inhalt die Frage beantwortet. -
Aktive FormulierungenSätze aktiv beginnen, am besten mit dem Haupt-Keyword. -
Listen und TabellenGoogle zeigt Listen und Tabellen bevorzugt als Featured Snippets. -
Inhalte textlich abbildenWas in Grafiken steht, auch als Text formulieren — KI liest keine Grafiken. -
„Auf einen Blick"Am Seitenanfang eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Punkte einbauen.
5 · E-E-A-T & Trust Signals
Google bewertet Seiten nach Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — besonders wichtig im B2B-Beratungsumfeld, wo Reputation zentral ist. planinja empfiehlt, EEAT-Signale aktiv auf jeder Service-Seite einzubauen.
Personen, Referenzen und Erfolgsgeschichten auf jede Service-Seite
Jede Leistungs- und Hybrid-Seite braucht sichtbare Expertise-Signale. Aktuell sind diese Elemente zu wenig eingebunden:
Der zuständige Ansprechpartner für diesen Bereich muss mit Foto, Titel und direkt erreichbarer E-Mail sichtbar sein — nicht nur auf /team/, sondern auf jeder relevanten Seite.
Echte Zitate von Mandanten (auch anonymisiert) sind starke Trust-Signale. Auf jeder Seite mindestens ein Zitat, das zu Leistung/Branche passt.
Konkrete Erfolgsgeschichten mit Ausgangssituation, Vorgehen, Ergebnis. Muss nicht namentlich sein — Branche + anonymisiertes Ergebnis reicht.
20+ Jahre, 800+ Projekte, bankfähige Berichte — diese Zahlen sollten im ersten Sichtbereich stehen, nicht versteckt in Fließtext.
6 · Navigation & Information Architecture
Navigation: Top-Level-Struktur vereinfachen
Beide Quellen empfehlen eine klarere Struktur — die empfohlene Top-Level-IA ist weitgehend deckungsgleich:
Mega-Menü: abgestimmte Umsetzung
Beide Quellen sind sich einig: wenige Top-Level-Punkte (max. 5), darunter ein übersichtliches Mega-Menü. planinja betont, dass die Top-Nav schlank bleiben muss — Nutzer wollen sofort navigieren, Wettbewerber navigieren einfach. maconda ergänzt, dass das Dropdown Leistungen und Branchen gleichzeitig zugänglich machen soll, um zwei Einstiegspfade zu bieten (nach Leistung / nach Branche) und alle Unterseiten intern zu verlinken. Diese Punkte widersprechen sich nicht: eine knappe Top-Nav mit einem strukturierten Mega-Menü darunter erfüllt beides.
SEO-Effekt: Jede Seite erhält durch die globale Navigation einen internen Link → höherer PageRank für Service- und Branchen-Unterseiten.
UX-Hinweis: Menü auf Desktop bei Hover, auf Mobile als Accordion. Escape schließt. Tastatur-Navigation (WCAG 2.1 AA).
Konsistente Service-Bezeichnungen — DE und EN getrennt
Englische Fachbegriffe (CDD, M&A, Buy & Build) auf der deutschen Seite beibehalten, wo marktüblich. Aber „Geschäftsmodell-Entwicklung" im EN-Menü konsequent durch „Business Model Development" ersetzen.
7 · Keyword-Potenziale & Wettbewerb
Wertvolle Suchbegriffe ohne dedizierten Landing-Page-Content
Basierend auf Marktrecherche und planinja-Analyse — noch ohne exakte Tool-Suchvolumina.
| Keyword | Absicht | Status | Empfehlung |
|---|---|---|---|
| M&A Beratung Mittelstand | Commercial | Kein dedizierter Content | Eigene Landing Page oder Transaktionsberatung-Seite stark ausbauen |
| Private Equity Consulting | Commercial | Fehlt komplett | Neue Seite aufbauen — planinja definiert als Priorität |
| Commercial Due Diligence Deutschland | Commercial | Seite vorhanden, dünn | Meta-Title/Desc optimieren, DACH-Keywords ergänzen |
| CDD Beratung Private Equity | Commercial | Kein explizites Targeting | Eigener H2-Abschnitt auf CDD-Seite für PE-Investoren |
| Sanierungsgutachten IDW S6 | Commercial | Seite vorhanden (882 Wörter) | Meta-Description schreiben, IDW-S6 im Title nennen |
| Was ist Commercial Due Diligence | Informational | Kein FAQ/Erklärartikel | Blog-Artikel oder Glossar — top-of-funnel |
| Restrukturierungsberatung Deutschland | Commercial | Seite vorhanden (1.023 Wörter) | Meta-Description ergänzen, NRW/DACH-Bezug |
| Market Analysis Private Equity (EN) | Commercial | EN-Seite vorhanden, kein Targeting | EN Meta + Title für internationale PE-Häuser optimieren |
Wettbewerbslandschaft: Boutique-CDD-Berater im DACH-Raum
Identifizierte Mitbewerber mit eigenem Web-Auftritt und CDD-Fokus:
München, 500+ CDD-Projekte, starker Healthcare/Industrie-Fokus
↑ Strukturierte Service-Seiten nach Branchen
∼ 600–800 Besuche/Woche
München, Strategy/M&A/Transformation, internationaler Auftritt
↑ Klares Zweisäulen-Menü (Expertise / Sectors)
∼ ~300 Besuche/Woche
Digital-fokussierte CDD, starke Tech/eCommerce-Kompetenz
↑ Saubere URL-Struktur, gutes Content-Depth
∼ ~250 Besuche/Woche
Reiner CDD-Spezialist, kleines Team
↑ Sehr klare Positionierung, einfache Navigation
∼ n. a.
macondas Differenzierung: 20+ Jahre Erfahrung, 800+ Projekte, bankfähige Berichte, Nischenmarkt-Fokus, Köln/DACH. Diese sollten im Meta-Content und auf der Homepage expliziter hervorgehoben werden.
8 · Bilingual SEO (DE / EN)
EN-Site: Positionierung für internationale PE-Häuser schärfen
planinja: 7-Schritte-Maßnahmenplan
planinja hat im Meeting vom 22. April 2026 einen konkreten Aktionsplan definiert. Die ersten Schritte wurden bereits eingeleitet. Die folgende Sequenz gibt die Priorisierung der Agentur wieder.
Tag/Keyword-Seiten ohne echten Content wurden entfernt (von Philipp erledigt).
Neutrale Seite mit allen maconda-relevanten Fakten für KI-Systeme. Taucht nicht im Menü auf. Anleitung von planinja vorhanden.
Framework-Beschreibung, die maconda klar von Wettbewerbern abgrenzt. Erscheint auf allen Service-Seiten.
Keyword-Optimierung, maconda-Versprechen, EEAT-Elemente (Experten, Referenzen, FAQs), Elevator Pitch im Hero.
Struktur und Elemente der überarbeiteten CDD-Seite als Template übernehmen. Alle Seiten entsprechend umbauen.
3–5 Fokus-Branchen definieren, dann je eine Hybrid-Seite „[Branche] × CDD" erstellen.
Gut für GEO: KI-Systeme finden eine saubere, strukturierte Quelle. In Tiefe erklären, was das Versprechen bedeutet.
Empfohlene Reihenfolge
| # | Maßnahme | Prio | Quelle | Aufwand | Wann |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Grounding Page erstellen (KI-Sichtbarkeit) | Kritisch | planinja | Mittel | Jetzt |
| 2 | Fehlende Meta-Descriptions verfassen | Kritisch | beide | Mittel | Vor Go-live |
| 3 | Platzhalter-Descriptions ersetzen | Kritisch | beide | Klein | Vor Go-live |
| 4 | „Das maconda-Versprechen" entwickeln | Hoch | planinja | Groß | Parallel |
| 5 | CDD-Seite komplett überarbeiten (als Template) | Hoch | planinja | Groß | Parallel |
| 6 | Meta-Titles keyword-optimieren (5 Priorität-Seiten) | Hoch | maconda | Klein | Vor Go-live |
| 7 | hreflang korrekt implementieren | Hoch | maconda | Mittel | Bei Launch |
| 8 | WP-Slug-Bugs: 301s bestätigen + Canonicals setzen | Hoch | maconda | Klein | Bei Launch |
| 9 | Hybrid-Seiten „Branche × CDD" aufbauen (3–5) | Hoch | planinja | Groß | Post-Launch |
| 10 | Neue Seiten: M&A Beratung + Private Equity Consulting | Hoch | planinja | Groß | Post-Launch |
| 11 | Schema.org: Organization + FAQPage + JobPosting | Mittel | maconda | Klein | Post-Launch |
| 12 | OG-Images: 3–5 seitenspezifische Social-Bilder | Mittel | maconda | Mittel | Post-Launch |
| 13 | EN-Slugs konsequent englischsprachig | Mittel | maconda | Klein | Bei Launch |
| 14 | EEAT-Elemente auf alle Service-Seiten | Mittel | planinja | Mittel | Post-Launch |
| 15 | 2 Thought-Leadership-Artikel pro Quartal | Mittel | maconda | Groß | Laufend |
| 16 | Content-Review-Rhythmus einführen (3 / 6 Monate) | Mittel | planinja | Klein | Laufend |
| 17 | Keyword-Recherche mit Tool (Ahrefs / SEMrush / ATP) | Info | maconda | Klein | Post-Launch |
| 18 | Google Analytics einbinden + KI-Suche-Anteil auswerten | Info | planinja | Klein | Jetzt |
Siehe auch